EM-Abseits: Fußball und Mode

Fußballer sind in Werbungen ein wichtiger Bestandteil. Sie können sich zum Teil in allen Produktkategorien bewegen – wenn das gewisse Extra vorhanden ist. Thomas Müller zB hat einen Werbevertrag mit Müller Milch – naja liegt irgendwie auf der Hand. Besonders beliebt bei Fußballern ist eine gewisse Nuss-Nougat Creme. Sobald jemand in der Nationalelf spielt ist er irgendwie automatisch dazu verpflichtet Nutella zu essen..

Fußballstars als Tesimonial

Sehr viele bekannte Unternehmen oder Modelabels setzten auf Fußballstars (hier kommt es natürlich auf das Aussehen an). Hier ein paar Beispiele:

• Barcelona Star Pique wirbt für die Modemarke Mango
• Messi hat eine Werbekooperation mit dem Modelabel Dolce & Gabbana (D&G)
• CR7 ist Gesicht von der Modemarke Armani
• Frederik Ljunberg war Fotomodell für Calvin Klein

David Beckham – der Modemacher

Ein Mann MUSS erwähnt werden: David Beckham. Man(n) kann sagen er hat Fußball und Mode zusammengeführt. Zum einen wurde er bekannt durch seine modischen Frisuren zum anderen durch den guten Kleidergeschmack abseits des Spielfelds. Die Modefirmen erkannten den Trend und nahmen David Beckham unter Vertrag.  Zu Zeiten der Popkulur ließ Dolce&Gabbana Models im Beckham Look auftreten . Er läuft sogar selber über den Laufsteg für bekannte Modedesigner. Er wechselt auch immer wieder seine Frisuren, die die Männer weltweit kopieren wollen. Als er zu Real Madrid wechselte wurde sein Trikot mit der Nummer 23 zum Modeobjekt. Das Trikot war innerhalb eines Tages ausverkauft. 

Im Jahr 2008 sorgte David mit der Werbekampagne für „Emporio Armani Underwear“ für Furore: Auf riesigen Plakatwänden präsentierte er seinen trainierten Körper in der Unterwäsche des Luxus-Labels. Der Medien-Hype um die Kampagne sorgte nicht nur für einen gewaltigen Imagegewinn bei Armani, sondern füllte vor allem die Kassen der Beckhams. Stolze 28 Millionen Euro verdiente der Fußballer mit der Fotostrecke.

Im Jahr 2010 war Cristiano Ronaldo sein Nachfolger bei Armani

2012 erschien Beckhams erste eigene Unterwäschekollektion für das schwedische Textileinzelhandelsunternehmen H & M

Fußballer und Models

In den letzten Jahren gibt es immer mehr Models die Fußballer an ihrer Seite haben. Hier ein paar Beispiele:

CR7 – Irina Shayk

Rafael Van der Vaart – Sylvie Van der Vaart

Luca Toni – Marta Cecchetto

Gianluigi Buffon – Alena Seredova

Sami Khedira - Lena Gercke

Wesley Sneider - Yolanthe Cabau van Kasbergen

Bastian Schweinsteiger – Sarah Brandner

Sponsoring

Gängige Praxis im Profisport ist das Sponsoring. Die Sportler schließen einen Vertrag mit einem Modelabel und tragen während der Wettkämpfe oder bei Presseterminen die Kleidung ihres Vertragspartners.  Bei Fußballern sind die Fußballschuhe oft ein heißes Thema. In letzter Zeit sieht man(n) vermehrt schöne rosa-farbige Tretter an Stars wie Ronaldo und Ribery. Hier sind Nike und Adidas die Top-Marken. Zum Abschluss zwei legendäre Nike Werbevideos: